2015年2月8日，華潤(rùn)萬(wàn)家在廣州天河北門店舉行揭牌儀式，啟用全新紅色華潤(rùn)萬(wàn)家品牌標(biāo)識(shí)；同時(shí)，原樂(lè)購(gòu)廣州越秀區(qū)中山六路門店也將完成換標(biāo)，其他門店也將陸續(xù)更換原有的太陽(yáng)花LOGO，這標(biāo)志著樂(lè)購(gòu)更名事宜正式啟動(dòng)。華潤(rùn)萬(wàn)家方面表示，未來(lái)樂(lè)購(gòu)在內(nèi)地的135家門店將統(tǒng)一更名為華潤(rùn)萬(wàn)家，雙方的融合邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。
為什么會(huì)選擇在新年伊始更換全新LOGO？
隨著華潤(rùn)萬(wàn)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與Tesco融合的不斷推進(jìn)，公司在門店升級(jí)、電子商務(wù)、業(yè)態(tài)管理上不斷突破創(chuàng)新。為了賦予融合后的合資公司一個(gè)全新的品牌形象，更好的應(yīng)對(duì)未來(lái)的變革和挑戰(zhàn)，適應(yīng)公司日益國(guó)際化的發(fā)展需求，從顧客感知與內(nèi)部管理兩個(gè)層面，公司決定對(duì)LOGO進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，乘新年之新風(fēng)，全新啟航。
華潤(rùn)萬(wàn)家新LOGO
新LOGO的設(shè)計(jì)理念？
華潤(rùn)萬(wàn)家原有LOGO的創(chuàng)作理念源自生機(jī)盎然的太陽(yáng)花，透射出旺盛的生命力，寓意華潤(rùn)萬(wàn)家將以繽紛豐富的高品質(zhì)商品，致力為每一位顧客創(chuàng)造充滿陽(yáng)光、健康、快樂(lè)的新生活；六片花瓣的設(shè)計(jì)，向顧客充分傳達(dá)了華潤(rùn)萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)理念：優(yōu)質(zhì)、便利、新鮮、低價(jià)、齊全、貼心。
而新LOGO在設(shè)計(jì)理念上，秉承傳統(tǒng)的就是世界的，選擇紅色這種色彩鮮明的色系，以純粹紅色的六角星造型，給消費(fèi)者更加簡(jiǎn)潔的風(fēng)格體驗(yàn)、更加鮮明的形象感知，更好的喚起消費(fèi)者對(duì)LOGO的認(rèn)知和記憶。同時(shí)在設(shè)計(jì)中保證對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念傳承性，遵循既有的關(guān)于中文、英文和圖案標(biāo)識(shí)共同使用、不可分離的原則，也繼承了與原有太陽(yáng)花相似，但更加簡(jiǎn)潔的圖案元素。
萬(wàn)物之精，上為列星?！毙翷OGO中北極星的含義不僅寓意著希望和未來(lái)，是融合長(zhǎng)征之路上的坐標(biāo)和象征，更是華潤(rùn)萬(wàn)家人矢志不悔、為扛起民族零售大旗而不懈努力的豪情與夢(mèng)想。
新LOGO的全新啟動(dòng)，不僅標(biāo)志著華潤(rùn)萬(wàn)家要對(duì)外開(kāi)啟一個(gè)全新的企業(yè)形象，以更有活力、更國(guó)際化的步伐在長(zhǎng)征之路上堅(jiān)定前行，更重要的，是對(duì)內(nèi)重塑企業(yè)文化，轉(zhuǎn)型變革，推動(dòng)全員進(jìn)行文化價(jià)值導(dǎo)向以及思維管理模式的重塑，應(yīng)對(duì)創(chuàng)新已成為新常態(tài)模式下的各種挑戰(zhàn)。
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