在這個信息化的時代，文字從來沒有象現(xiàn)在一樣呈現(xiàn)出如此蓬勃的生命力，從豐富的商品到精彩的電視節(jié)目，以及街頭繽紛奪目的廣告……文字及其符號包圍了我們，無處不在。文字不僅是標(biāo)志設(shè)計中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設(shè)計載體。在數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，字體符號無疑具有更強的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。通常所講的文字設(shè)計，包括漢字型、字母型、數(shù)字型。字體作為人類傳達思想的一種視覺符號，本身就包含有特定的造型意念。以文字構(gòu)成的標(biāo)志，文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別符號特征的符號系統(tǒng)。文字不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，因此普遍為設(shè)計者及其客戶所看好。漢字型漢字經(jīng)歷了上下數(shù)千年的發(fā)展與演化，有著博大精深的文化內(nèi)涵和異乎尋常的藝術(shù)魅力，本身就是一個內(nèi)涵深廣的寶藏。中國文字久遠(yuǎn)的歷史，文字結(jié)構(gòu)、虛實、承轉(zhuǎn)的規(guī)律具有獨特的美學(xué)特征，自身的圖案美，通過筆劃、結(jié)構(gòu)加以美化、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式感強烈、個性鮮明獨特的標(biāo)志來。
現(xiàn)舉例分析：王國倫教授的92國際拍賣會標(biāo)志源于漢字“拍”的字體形象，運用標(biāo)準(zhǔn)字體，只是將“白”字一撇重構(gòu)處理，就傳達了一錘定音的專業(yè)性形象。簡潔明快，凝練概括。中國鐵路的標(biāo)志設(shè)計也是筆簡意周，將“工人”二字作藝術(shù)處理，合而為一呈符號圖形，幾乎不需任何多余的贅飾，簡明扼要描繪了火車頭和鐵軌端面的形象。王粵飛先生為香格里拉干紅設(shè)計的標(biāo)志，直接用漢字“香格里拉”構(gòu)成，只用藏文形態(tài)加以處理，就傳達了醒目的效果，既揭示了藏族文化內(nèi)涵，同時又形成一種全新的視覺感受。漢字是表達思想語言的符號，同時也是一門獨特的藝術(shù)。
中國的漢字起源于“圖畫文字”，從一開始就有著形象的依據(jù)性和高度概括的標(biāo)識性，并且在不同時期有不同的傳統(tǒng)形式、地方風(fēng)格、民族特征，大大地豐富著標(biāo)志的表現(xiàn)形式，其特有的造型語言越來越多地在標(biāo)志設(shè)計中有所體現(xiàn)。今天的漢字形式早已發(fā)展為一門形式獨特，并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術(shù)。從字體上的草、隸、篆、行等，另有民間的云、水、如意紋等象形文字，都是我們進行創(chuàng)意的源泉，是其他任何|||文字無可比擬的優(yōu)勢，充分利用和開發(fā)，就能創(chuàng)造出民族性與時代感高度統(tǒng)一的標(biāo)志。 字母型隨著我國設(shè)計行業(yè)與國際化接軌的步伐加快，字母標(biāo)志應(yīng)用也日漸廣泛，正大顯身手施展著不可替代的魅力。英文26個字母作為設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)意的源頭，其幾何形的外部形態(tài)，變化多端，可塑性極強。運用到標(biāo)志設(shè)計中，常常構(gòu)思巧妙、造型獨特。每個字母皆可單獨設(shè)計成標(biāo)志，利用字母內(nèi)空間變化，筆劃變異、裝飾等手法，豐富其造型。尤其多字母組合更具有表現(xiàn)力和挑戰(zhàn)性，通過各種技巧運用組成龐大氣勢，來表達預(yù)期的構(gòu)思意圖，比如局部視覺焦點，文字組合圖形，重復(fù)韻律感等。韓家英先生為新大洲設(shè)計的標(biāo)志，以企業(yè)英文名稱首寫字母“S”為設(shè)計要素，簡潔富有變化，粗獷的“S”代表了新大洲的堅實基礎(chǔ)和實干精神，與“S”相連的弧線，仿佛大鵬展翅，沖擊力強烈，標(biāo)明新大洲公司勇于挑戰(zhàn)的信心和勇氣。廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢民教授設(shè)計的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國家、集體和個人全面發(fā)展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。標(biāo)志簡約易懂且內(nèi)涵豐富。 應(yīng)用字母的標(biāo)志創(chuàng)意，重點在字體的個性和編排設(shè)計上，形式創(chuàng)造要突破常規(guī)，依據(jù)字母各自的性格特征，對其進行相應(yīng)的夸張美化，以獨特的圖形符號再現(xiàn)，增強其聯(lián)想性特征，才會給人們帶來豐富的審美感受。 數(shù)字型阿拉伯?dāng)?shù)字作為一種世界通用的語言符號，可以超越各民族語系的障礙，正在今天的國際舞臺上發(fā)揮越來越重要的作用。
數(shù)字型標(biāo)志的應(yīng)用，主要以阿拉伯?dāng)?shù)字為主，尤其是0－9這十個數(shù)字，簡潔而易于變換，加以造型變化運用到標(biāo)志設(shè)計中，具有很強的表現(xiàn)力，風(fēng)格獨特，形態(tài)變化無窮。操作中常要根據(jù)美術(shù)字的造型，輔以圖形化的聯(lián)想與發(fā)揮，去達到良好的視覺效應(yīng)。 數(shù)字型標(biāo)志尤其大量運用于企業(yè)周年喜慶和各種紀(jì)念活動等題材，為提升人們對標(biāo)志記憶值發(fā)揮著重要功效。這方面的典范有：第九屆全國美展的標(biāo)志，以四個“9”字為創(chuàng)意主線，其概念取向為1999年的第九屆，四個“9”同時寓意中華人民共和國誕辰于1949年，四個“9”又組成一朵綻放的花蕾，象征“美”的盛宴。書法用筆來表現(xiàn)“美術(shù)”的特|||征，主題明顯。
著作權(quán)70周年活動，以漢字“著”為設(shè)計題材，將“土”和“日”結(jié)合，加入了數(shù)字“70”的元素，稍加變化，便使主題一目了然，簡單明了，效果突出。 綜合型 標(biāo)志設(shè)計以形達意，以意造形，手法不拘一格。綜合型是指文字、圖形相結(jié)合的一種形式，有漢字與圖形的組合，也有字母或數(shù)字，要適時選擇合適的搭配。有一定相近的文字和圖案的結(jié)合會更容易進入境界，利于隨心所欲達到自己的目標(biāo)。這種綜合應(yīng)用是字和圖的共存共生，兼顧兩者形象，都要有識別性，是在似與不似之間追求標(biāo)志設(shè)計的最高境界，也恰是其趣味之處。這方面的成功案例不勝枚舉：香港著名設(shè)計師靳埭強的任白慈善基金標(biāo)志，以“任白”兩字為切入點，這是源于粵劇大師任劍輝與白雪仙的紀(jì)念基金?！叭巍薄ⅰ鞍住眱勺志哂袌D形意蘊。另有演戲用的扇子，表示兩層漢字：第一是扇子作為一種道具，可以借以象征戲曲；第二是“扇形”與“善心”諧音，兩扇重疊代表任、白兩個的共同心愿。標(biāo)志以字與圖的完美結(jié)合很好的渲染了主體思想。高中羽教授的北奇神茶標(biāo)志，以漢字“北”為主要設(shè)計元素，并用西方的形象素材進行改造，使“北”字的身上長出天使的翅膀，形成字圖合一的形象，貼切自然。 中國傳統(tǒng)書法的應(yīng)用中國書法是中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，是中國的國粹，它的構(gòu)成不過是幾種簡單的墨色線條，然而確是“造型之造型，抽象之抽象，動靜之交匯，時空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)。”。
書法藝術(shù)是從觀察自然界萬物姿態(tài)得到啟示，靠了單純的線條架構(gòu)，匠心結(jié)體而成，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，演繹出千變?nèi)f化的視覺藝術(shù)形象，形成了不同的個性與風(fēng)格。如隸書端莊古雅、楷書工整秀麗；行書活潑歡暢、草書飛動流轉(zhuǎn)。從某種意義說，中國漢字的演化歷史，就是中國人運用線形設(shè)計藝術(shù)的歷史。在今天，這種線形設(shè)計已經(jīng)走向全世界，成為許多藝術(shù)家和設(shè)計師常常借鑒的藝術(shù)創(chuàng)造手法。靳埭強先生是其中很有成就的一位，他的許多標(biāo)志作品，都有中國書法藝術(shù)的滲透，甚至把書法直接用于設(shè)計中。比如“麗晶酒家”，運用三個六角形的“日”字組成一個“晶”字造型，代表盛載佳肴的盤子，而盤中的美味則是用三筆墨色來表現(xiàn)的，同時又是“日”字的一橫，揭|||示了酒店中式口味的經(jīng)營特色?！耙黄防取币彩且悦P書寫的“一”字代表東方藝術(shù)，與英文首字母“A”結(jié)合，表現(xiàn)了畫廊中西合璧的藝術(shù)風(fēng)格。還有熟知的“喜之郎”果凍，標(biāo)志采用草書字體、走勢及大小安排，整體表達一種歡樂、喜悅的氣氛。中國國際航空公司的標(biāo)志、中國申奧會徽等，無不體現(xiàn)著中國書法藝術(shù)的精神源泉。傅抱石曾經(jīng)說過：“中國藝術(shù)最基本的源泉是書法，對于書法若沒有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識與理解，那末，和中國一切的藝術(shù)可以說絕了姻緣?！敝袊鴷ㄋ囆g(shù)正是這樣從古至今都在啟發(fā)著、豐富著中國的藝術(shù)與設(shè)計，同時體現(xiàn)著老莊“弱之勝強，柔之勝剛”的思想，成為藝術(shù)家和設(shè)計師久用不衰的法寶 。
中國民族藝術(shù)的滲透
源遠(yuǎn)流長的中國文化，給我們留下了無數(shù)珍貴的文化遺產(chǎn)，彩陶紋飾、漆器、雕刻、民間繪畫等，蘊涵著深厚的歷史文化內(nèi)涵；龍鳳紋、如意紋、合耳兔等具有鮮明的民族特色和地域特征，反映了民族審美意識。倍受世界矚目的北京2008申奧標(biāo)志，整體結(jié)構(gòu)是取自傳統(tǒng)吉祥圖案“盤長”，既體現(xiàn)了北京的“京”字，又是舞動的人，同時還蘊涵著中國結(jié)、五環(huán)的圖形，體現(xiàn)了體育、奧運精神，使標(biāo)志既有強烈的現(xiàn)代審美特征，又有濃郁的中國傳統(tǒng)文化意味。恰到好處地傳遞出“中國結(jié)”和“運動員”兩個動勢與意象，并借以表達標(biāo)志主題和傳達人民的祝愿。
另外，中國郵政的標(biāo)志也是很好地運用了傳統(tǒng)圖形來表現(xiàn)，其基本元素是中國古寫的“中”字，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標(biāo)志的造型中。橫與直的平行線，形與勢互相結(jié)合，表達了服務(wù)千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達的企業(yè)形象。中國極為豐富的傳統(tǒng)圖形資源在它的發(fā)展和演變中，以多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨特并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神，是設(shè)計師用之不竭的寶庫。
另外還有花飾字體的浪漫優(yōu)雅、飄逸靈動；變體字風(fēng)格特異，視覺沖擊力強等等。文字隨著商業(yè)的發(fā)展，正在愈發(fā)展現(xiàn)出新的風(fēng)采。近年現(xiàn)代印刷字體的出現(xiàn)，給字體設(shè)計提供了廣闊的空間，而新的標(biāo)志造型從簡潔明了的現(xiàn)代派風(fēng)格走向追求“自然、隨意、繁復(fù)”的“后現(xiàn)代派”風(fēng)格，更使文字的創(chuàng)意走向一個五彩繽紛的天地。文字源于生活，它的創(chuàng)意空間是極為廣闊的，其在標(biāo)志中的具體應(yīng)用，不僅僅是作為視覺形式的表現(xiàn)，更是一種具有深層含義的精神內(nèi)涵，展示了這個時代多彩多姿的精神風(fēng)貌。從這個意義上講，文字是一種文化的載體，承載著標(biāo)志主體賦予它的偉大使命
首頁
案例
聯(lián)系